蘭德趨勢提供的調研服務貫穿于企業全生命周期
產品研究的概念
產(chan)品研究(jiu)也稱產(chan)品市(shi)(shi)場(chang)(chang)研究(jiu)，是指圍繞(rao)企(qi)業(ye)產(chan)品或服務的(de)概(gai)念、特點(dian)、功能(neng)、效用(yong)等(deng)，進(jin)行產(chan)品市(shi)(shi)場(chang)(chang)定位，分析消費(fei)者利益滿(man)足和(he)價值(zhi)接受，從而確定企(qi)業(ye)產(chan)品的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)前景(jing)，預測(ce)市(shi)(shi)場(chang)(chang)潛力和(he)銷售(shou)潛力，同時為企(qi)業(ye)制訂(ding)有效的(de)營銷策(ce)略提(ti)供依(yi)據。
企(qi)(qi)業(ye)管理人員常常采用這種(zhong)方法研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)本企(qi)(qi)業(ye)產(chan)品(pin)的營銷(xiao)活動(dong)。產(chan)品(pin)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)通常更多地用來(lai)指(zhi)新產(chan)品(pin)市場研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)和產(chan)品(pin)定(ding)位研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)，由于新產(chan)品(pin)研(yan)(yan)發不(bu)定(ding)性與產(chan)品(pin)定(ding)位風(feng)險性，因此(ci)借助于市場研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)減少(shao)企(qi)(qi)業(ye)的潛在風(feng)險。
產品研究的內容
產(chan)品研(yan)(yan)究的(de)內容主要是根據產(chan)品生命周期(qi)(qi)開展，包括了研(yan)(yan)發（導入）、上市前、上市后（成長期(qi)(qi)）、成熟期(qi)(qi)、衰退(tui)期(qi)(qi)（延(yan)長期(qi)(qi)）。在(zai)不同階段，對(dui)應的(de)研(yan)(yan)究內容與(yu)目的(de)是不一樣的(de)。
根據產品在每個時期在營銷環境中的(de)(de)性質及(ji)其(qi)特(te)征進(jin)行分(fen)類，并(bing)在此基礎上(shang)分(fen)別探討各有(you)關(guan)產品的(de)(de)設(she)計(ji)、性能、質量、價格(ge)、品牌、款式、規格(ge)、包裝、商標(biao)、廣告(gao)、分(fen)銷以及(ji)其(qi)他手段等等，并(bing)據此制定相(xiang)應的(de)(de)促進(jin)銷售策略、以求開拓廣闊的(de)(de)市場，滿足(zu)消(xiao)費者的(de)(de)各種(zhong)需要(yao)。